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La Divina Paradoja

Merchandising religioso

Archivado en Cosas de la SICAR • Fecha: 25-07-2006 00:31:00

No es algo que nos resulte ajeno. En casi cualquier templo con cierto atractivo turístico nos encontramos con estampitas, estatuíllas, rosarios y demás parafernalia religiosa. Tradicionalmente la venta de estos productos suponía un ingreso extra para el mantenimiento del templo, pero ocurre en la actualidad un fenómeno que redimensiona el asunto hasta el punto de poder hablar con propiedad de un hipermercado de la fe. Adentrémonos en esta particular manifestación que parece contradecir el fin mismo de la religión:

velos
Comunidades cristianas on-line, Iglesia del ciberespacio, club de fans de Ratzinger, compañías aéreas que aumentan notablemente sus tarifas a los destinos donde se producen eventos religiosos, casas de apuestas pujando por la identidad del nuevo pontífice, jabón para lavar pecados, camiseta ratzi modelos de velos vanguardistas para practicar tenis o aerobic, móviles LG para musulmanes con brújula para orientar la Meca, con alarmas para cada una de los cinco oraciones diarias, con posibilidad de oir la llamada al rezo del muecín, texto completo del Corán, calendario musulmán y del Ramadán con modo silencioso para los 40 minutos del rezo, teléfonos Kosher (Motorola modificados) para ultraortodoxos judíos con movilmusulman restricciones de navegación por internet, mensajería y bloqueo de números indecentes y para la jornada del Sabbath, Padre Nuestro en lenguaje SMS en 160 idiomas, Biblia SMS, conversiones al judaísmo o al hinduísmo vía internet, kits de conversión y adaptación de software para cristianos, hindúes, budistas, musulmanes y judíos (Plug and Pray), peregrinaciones virtuales a Lourdes, parques temáticos de las sagradas escrituras, oraciones y plegarias on-line, e-Rosario, confesiones por Internet con cretificado de absolución, cementerio chií on-line...
plgandpray

No es broma, no, todo eso ya está aquí...

Y éstas son sólo algunas de las excentricidades del fenómeno religioso cuando pierde totalmente su rumbo, cuando se solapa sobre sí mismo y se degrada en una caricatura grotesca del hecho espiritual.

¿Dije excentricidades? Bueno, a la luz de lo que vengo observando en los últimos tiempos, esto del merchandising religioso parece algo más bien asentado, aceptado y tolerado que una excentricidad.

Al final la religión, lejos de su pretensión original y de la dirección a la que apunta la etimología de su concepto, se convierte en un embotador más de la mente. Bienvenidos al circo, ¿quieren más?, pues pasen y vean...

Souvenirs Papales

ratzi01 Ya lo vi en Colonia y Bonn el pasado verano cuando se organizaron las jornadas mundiales de la juventud (WeltJugendTages). En los escaparates de las tiendas habían camisetas, tazas y demás parafernalia con el para nada simpático rostro de Ratzinger. Mercado capitalista y religión fundiéndose en una contradictoria orgía. Tenderos aprovechando el filón del evento con el beneplácito de las autoridades religiosas. Todo sea por agradar a los fieles, por perpetuar la hipnosis que les muestra una existencia de propiedad católica. El templo convertido en mercado (Jn 2,16).

ratzi02 Los grandes eventos religiosos cada vez más se orientan desde el rédito económico en una dinámica que parece ir de la mano de la cada vez más mediatizada imagen del papa de turno. Pisoteando olímpicamente la pretensión auténticamente cristiana de sencillez, humildad y ausencia de parafernalias superfluas, se elaboran catálogos de merchandising oficial para dichos eventos. No hablo del merchandising del tendero oportunista sino del merchandising oficial, sí, bendecido desde la autoridad religiosa.

Como el de las jornadas mundiales de la juventud en Colonia. Échale un vistazo.

Pero además en las calles, jarras de cerveza con el careto papal a 39,50€ la unidad, llaveros con su retrato a 6,10€, imanes para nevera a 3,95€...

bennie bear ¿Y qué me decís del osito Benedicto?

Estos ositos de 42 cm. están hechos de un muy valioso mohair relleno de finas virutillas de madera y existen tan sólo 265 unidades por cada país que el papa Benedicto XVI ha visitado. ¿Por qué 265 os preguntaréis? pues nada más y nada menos que por la peregrina razón de que es el número de papas que han habido en la historia. A 300$ la unidad en su edición estadounidense, 495$ en su edición alemana original... y a parte de estas dos ediciones, también se dispone de la japonesa, la australiana y la británica.

Los españolitos nos preguntamos si con la reciente visita de Benedicto XVI a Valencia también dispondremos de una edición de ositos Benedicto con numeración y certificado de autenticidad expedidos en castellano (y en valenciano o catalán, para cumplir con la cooficialidad lingüística).

¿Seguimos con la diversión?

En DW-WORLD.de nos informan de otro juguetito papal en los siguientes términos (me he permitido traducir libremente):

Un Papa "Mini-Yo" alemán para mimar

papito Ahora ya puedes tener esa sensación de formar parte del rebaño dondequiera que vayas gracias a nuevo muñeco papa Benedicto XVI portátil que hace la penitencia posible dondequiera que estés.

Mientras que su jefe es omnipotente, el mismísimo papa no puede estar en dos lugares al mismo tiempo y por tanto no cabe esperar que esté ahí para cada uno de los 1.100 millones de católicos del mundo en sus horas de necesidad.

Al mismo tiempo que las creencias del Papa Benedicto XVI le previenen de clonarse a sí mismo, una compañía alemana ha desarrollado el próximo "hit" creando una realista representación del cardenal antes conocido como Joseph Ratzinger que puede ser devocionado donde sea que estén los 999 tipos con suerte que consigan el nuevo muñeco del papa mientras dure el stock.

Desgraciadamente, el nuevo muñeco papal con cara de niño apenas se aproxima a la talla del pontífice bávaro. El muñeco de 41 cm. apenas es suficientemente alto como para saludar por encima del parapeto de un balcón y probablemente desaparecería sin dejar rastro debajo del asiento del Papamóvil.

A pesar de ello, es probable que nadie deje escapar a ninguno de los muñecos de edición limitada individualmente numerados.

El muñeco creado por la empresa de muñecos Schildkröt con el apoyo del hospital de muñecos Offermann, viene vestido con blancos ropajes papales con una cruz colgando de su cuello, por si acaso alguien no tuviera claro a quién se supone que representa.

Semejantes símbolos son bienvenidos dado que la misma cara del muñeco podría dejar perplejas a algunas personas teniendo en cuenta que la efigie del pontífice de 78 años de edad aparenta unas cuantas décadas más joven, a pesar de que sus fabricantes señalan que ésta es la primera vez que uno de sus muñecos viene con pelo y cejas canosas.

"Sus brazos y piernas se pueden mover" y "sus ropas son de alta calidad y se corresponden exactamente con las 'originales' del Santo padre", dicen los fabricantes, lo que pretende compensar que cada muñeco cueste 139€ (...).

ratzi03 Y a veces uno se encuentra con lugares más bien simpáticos, como la página del artesano Sr. Soriano, especializado en hacer "SOUVENIRS A PARTIR DE CUALQUIER IMAGEN, SANTO, VIRGEN, CRISTO PARA COFRADÍAS, HERMANDADES, ASOCIACIONES RELIGIOSAS, MONASTERIOS, CONVENTOS, IGLESIAS, CATEDRALES, ETC"
En un estilo más bien trasnochado, mañerista, nos expone una serie de artículos a los que ha adosado el rostro del Papa Ratzinger como dedales (???), jarritas, sillitas en miniatura, balancines, minitazas "mug" de ratzi04 porcelana, campanas y campanitas de metal y porcelana, medallas, pins y llaveros, cucharitas de colección, abrecartas, abrebotellas... pero prestad atención a la dimensión de la oferta del Sr. Soriano, para nada desdeñable pero espectacularmente hortera en esta página. Yo lo que aquí detecto es un negocio que existe gracias a la iconoclastia más bien enfermiza que sigue caracterizando al ente religioso en los países ultracatólicos, aunque es una opinión personal.
parafernalia01 parafernalia02

No me sorprendió en absoluto encontrarme con stands de "merchandising oficial" del encuentro de las familias de Valencia. A pesar de ser esperable no dejaba de ser grotesco. En Infoguía Valencia nos hacen una relación de los productos oficiales con los que se comercializó en el encuentro: "(...) más de 150.000 productos entre los que se encuentran banderas para balcones, chapas, gorras, camisetas, bastones de plástico para aplaudir, pañuelos y cuelga móviles, velas, mini radios, tazas y sillas de cartón"

En MarketingDirecto nos cuentan: "El merchandising es el habitual en estos eventos: gorras, abanicos, mochilas, camisetas, polos y pañuelos, todos ellos estampados con el logotipo del acontecimiento. Y como además del Papa, el fútbol está de moda, ha salido una camiseta de futbolista con el nombre de Benedicto y en cuyo dorsal tiene estampado el número 16".

Pero por si esto fuera poco, el Levante se hace eco de un sinfín más de productos a los que se le ha estampado el careto papal: botellas de vino, mortadelas, tartas, rosas con la cara papal en una de sus hojas, ...

Juan Pablo II: otro Ken, G.I. Joe o madelman cualquiera

JPII En Clarin.com el padre Mieczyslaw Puzewicz, portavoz del arzobispo de Lublin (Polonia), opina que este tipo de mercadería supone un "empleo abusivo de la imagen" del pontífice de turno al preguntársele sobre la pretensión de una empresa de registral la marca “Generación JP II”. No obstante, la misma Iglesia católica autoriza la explotación indiscriminada de la imagen de tantísimos de sus santos. Que venga alguien y me lo explique.
En la imagen, un JPII que puedes comprar por internet en Soldaditos de Plomo al módico precio de 14.64€ (versión pintada), 10,16€ (sin pintar) ó 9.06€ (desmontada).

¿No es exageradamente ridículo todo esto?, ¿no es idolatría pura?, ¿no se disipa la figura central del cristianismo entre tanta nube de humo y lucecitas de feria?, ¿no se parece todo esto más a la parafernalia que rodea a cualquier grupo de música de éxito que a lo propio de una presunta figura de relevancia espiritual?

En la revista electrónica El Insurgente encuentro esta noticia:

La revista ultracatólica Alba ha puesto en circulación pulseras a 2 euros con la inscripción "100% Católico"

nuria Colectivo Cádiz Rebelde.- El pasado 8 de abril, seis días después de la muerte de Juan Pablo II y once antes de la elección de Mefisto XVI como nuevo Papa, en plena efervescencia transitoria, la revista ultracatólica Alba, perteneciente al grupo Intereconomía (en la órbita del Opus Dei), puso en circulación una pulsera amarilla de silicona con la inscripción "100% Católico", al módico precio de 2 euros. con los que, aseguran, quieren ayudar "a la Asociación de Víctimas del Aborto". inSurGente les promete que no es broma. De hecho, en la fotografía pueden comprobar cómo la cantante Nuria Fergó luce en su muñeca derecha la pulsera de marras.(...) 100catolico

y continúa

Transcribimos para ustedes la publicidad que Alba hace de la santa pulsera:
"Consígue por teléfono la pulsera de silicona 100% CATOLICO (a las católicas no las menciona). Comparte una misma ilusión, póntela y descubrirás que no eres el único. Además, colaborarás con la AVA - Asociación de Victimas del Aborto. Más información en (...). Precio unidad 2 € (pedido mínimo 10 unidades, envío postal). Carácteristicas 58 mm de diámetro y 3 mm de grosor, color amarillo."

Para terminar, dejo una reflexión elaborada por un católico, en reconocimiento de todos aquellos que pertenecen a la Iglesia pero que son suficientemente cabales como para detectar y denunciar esta hipocresía tan extendida:

"La realidad de "un papa pobre" nunca podrá existir en los vaticanos católicos y protestantes, mientras se continúe manteniendo la idea de jerarquía humana en lo espiritual. Jesús rompió con esta barbarie y sus primeros seguidores también, y por ello murieron (...)

(...)el único camino de evolución real a seguir es el camino de la bondad y de justicia, pero siempre desde la pobreza, nunca desde la riqueza, porque al final nadie, ni ricos ni pobres nos llevamos nada al otro mundo, siendo muy triste ver como, quienes dirigen esta institución, continúan hasta el día de hoy tratando de enjaular en oro a sus seguidores a base de ceremonias, ritos, creencias, boatos y demás parafernalia religiosa totalmente contraria al sencillo mensaje del obrero carpintero Jesús de Nazareth".